MEISTER-Huisbeurs 2013
Nieuwe merk performance en een vuurwerk aan innovatie

30.09.13

De MEISTER-Huisbeurs in Rüthen-Meiste is traditioneel het premièrepodium voor actuele trends en ontwikkelingen van de allround aanbieder MeisterWerke Schulte GmbH. Deze herfst staat de bezoekers echter nog meer te wachten: het merk MEISTER presenteert zich in een nieuwe huid. 'Ruimtes vol leven', deze nieuwe merk-claim is programma voor alle actuele assortimenten en diensten. Van 21 tot 25 september konden meer dan 1.500 binnen- en buitenlandse vakbezoekers voor de eerste keer een duik nemen in deze levendige MEISTER-variatie.


Het universum van een merk bestaat uit beelden. Onder dit motto heeft MeisterWerke zijn premium-merk MEISTER een geheel nieuw gezicht gegeven – emotioneler opgesteld dan ooit tevoren en helder onderscheiden van de concurrentie. 'Ruimtes vol leven' in indrukwekkende foto's prikkelen de fantasie van de kijker op een directe manier. MEISTER presenteert ruimtes in werkelijke woonomgevingen, waarin zichtbaar graag wordt geleefd en die hun eigen verhaal vertellen. Met veel oog voor detail laten de nieuwe fotocompilaties de veelzijdige mogelijkheden van de MEISTER-collecties in de verschillende woonstijlen zien, met nog meer keuze bij elke trend.

Het merkconcept is consequent omgezet op alle niveaus: de claim 'Ruimtes vol leven' was de leidraad voor de productontwikkeling van de collecties, voor de productfotografie en de vormgeving van de nieuwe catalogi tot aan het nieuwe MEISTER-internetoptreden en de presentatiesystemen voor de vakhandel toe. Het MEISTER-logo in het traditionele oranje blijft ongewijzigd, maar wordt subtieler en vaak verticaal ingezet. Optisch minder schreeuwerig ondersteunt deze aanpassing het premium-karakter van het merk.

Clustering als doorlopend indelingsprincipe

Als eerste oriëntatie voor de klant en om de MEISTER-veelzijdigheid voor te sorteren zijn in de assortimenten typische oppervlakken, decors of toepassingen thematisch samengevoegd. Deze effectieve 'clustering' betekent ook een grote hulp voor de vakhandel die zijn klanten op het POS adviseert en hen middels een emotioneel opstapje naar hun wensvloer kan leiden. Zo zijn de MEISTER-laminaatvloeren gestructureerd in drie kleurenspectra Licht, Midden en Donker, panelen en naduravloeren gesorteerd op de verschillende toepassingen, kurk-, linoleum- en designvloeren ingedeeld in collecties. Het uitgebreide assortiment van het Longlife-parket® kan in zeven pakkende thema's en de bijbehorende ensceneringen direct worden beleefd: Natural Style, Pure Line, Colourful Grey, Luxury Affairs, New Classics, Wild Mountain en Perfect Basics zijn geïnspireerd door woon- en lifestyletrends die voor heel Europa gelden. Deze Longlife-parket®-thema's geven gemakkelijk begrijpelijk uiting aan de verschillende filosofieën op het gebied van levensstijl, productdesign en materialen. Zo vindt de klant precies de vloer die bij zijn individuele stijl van wonen past.

Longlife-parket®:. noviteiten van 'Pure'-effect tot 'greige'

MEISTER levert met zijn actuele productinnovaties sterke trends op de vloer. Alleen al bij het Longlife-parket®- en laminaatassortiment, die elk meer dan 200 producten omvatten, bedraagt het aandeel aan noviteiten circa 50 procent. Het Longlife-parket® van MEISTER kent meer variatie en oogt expressiever dan ooit tevoren. Rustieke oorspronkelijkheid beleeft een renaissance. Dit grote thema wordt bij MEISTER modern en tot in het extreme doorgespeeld: in de kleuren van 'lariks accent wit' tot 'eiken kerngerookt', in de sortering van het zachte 'harmonisch' tot het weerbarstige 'canyon', en in de veredeling van 'geborsteld' tot '3D-structuur'. Vooral de uitgebreide landhuisplanken-collectie PD 400 Cottage toont een behoorlijke dosis moedige oorspronkelijkheid met sterke borsteleffecten en opvallende scheuren en noesten. Veel ruimte in het actuele programma nemen de veelzijdige 'Colourful Grey'-kleuren in. binnen de collecties wordt gespeeld met fijne kleurnuances. Aangenaam warme grijstinten, van het trendy 'greige' tot het spannende 'grijs-bruin', ondersteunen het ruimtelijke effect subtiel, zonder zelf al te zeer te domineren.

Met het 'Pure'-effect slaat MEISTER nieuwe wegen in de ruwe-houtoptiek in: het houtoppervlak van het Longlife-parket® wordt met pigmenten zo behandeld dat het er natuurlijk onbehandeld uitziet. Contact met water of verf maakt het hout echter niet donkerder of de nerf duidelijker. Ook geborsteld naaldhout met een spannend kleurenspel brengt frisheid op de grond. Voor een aantrekkelijke, nieuwe look bij het Longlife-parket® zorgen grotere plankbreedtes tot 25 cm evenals de revival van de klassiekers 'visgraat' of 'kwadraat' – modern geïnterpreteerd in grote formaten met geplankte optiek en open voegen. Ook de 3-strook groeit rustiek geplankt uit tot een nieuwe trendsetter. Het bijzondere aan het Longlife-parket® van MEISTER is de meerlaagse, intelligente productopbouw: de combinatie van 2,5 mm toplaag en een speciale HDF-tussenlaag reduceert het verbruik van de waardevolle grondstof hout in vergelijking met massief houten vloeren tot een tiende en maakt van Longlife-parket® een zeer duurzame, natuurlijk fraaie vloer met uitstekende gebruikseigenschappen.

MEISTER-laminaat: harmonische aardekleuren en rustiek eiken gebarsten

Laat het laminaatseizoen 2014 maar komen: MEISTER draagt met zijn laminaat-assortiment zelf bij aan de totstandkoming van inrichtingstrends die op de verschillende markten net beginnen te dagen. Zwaartepunt blijft de landhuisstijl in zijn zeer verschillende, moderne varianten, graag in de rustieke ruwe-houtoptiek. 'Used Look' krijgt bij MEISTER door speciale behandelingen een nieuw, stijlvol accent. Lange, brede formaten zijn sterk in opkomst – geheel in de zin van MeisterWerke, op de markt bekend als 'specialist voor lange planken'. Nieuw in het assortiment is de uitgebreide collectie LD 300 I 25 Melango met 25 cm brede landhuisplanken in 12 aantrekkelijke decors. Qua kleur en structuur geheel herzien werden de oppervlakken uit de collectie LS 300 in het slanke plankformaat. Een aantrekkelijke aanwinst blijkt tevens de royale kasteelplank-collectie LD 400 in het XXL-formaat 2600 x 328 mm. De slechts 10,5 mm dikke planken vertonen een sterk op de consument afgestemde richting qua decors, met de nadruk op eiken.

Dominerend zijn lichte tinten en warme aardekleuren. Deze komen terug in alle MEISTER-collecties, fijn genuanceerd van het lichte 'crème' of 'greige' (grijs-beige) tot aan de elegante, grijs-bruine slibtinten. Ruim 70 procent van de houtdecors is niet meer 'naturel', maar vertoont een subtiele witte of grijze sluier, aangepast aan actuele woontrends. Ook de trendy MEISTER-vloeren in 'bouwhout'-optiek verkrijgen daardoor hun typische cementsluier-uiterlijk. In de synchrone poriëndruk tovert MEISTER zes authentieke structuren op het laminaatoppervlak – van lichte windscheuren tot aan het diepe en markante 'eiken gebarsten' in de hoogwaardige landhuisplank-collecties LD 400 of LD 300 Melango.

De nieuwe nadura-generatie: hard als steen. Warm als hout.

Voor de actuele naduravloer-collectie NB 400 heeft MeisterWerke de productopbouw nogmaals verbeterd: in plaats van een HDF-plaat wordt de vormstabiele middenlaag van de vloerdelen nu gevormd door een speciale Aquasafe-plaat. Het gewenste 3D-effect van de oppervlaktestructuur blijft behouden, maar is over het algemeen wat minder uitgesproken. Het spelen met verschillende structuren in het karakter van steen- en houtoppervlakken plus aantrekkelijke kleurschakeringen in grijs, bruin of crème bepalen de actuele nadura-look. Nieuw daarbij zijn oppervlakken als de gladde matglansporiën in 'roest'-optiek of de authentiek geprofileerde 'Rustic Wood'-varianten. De speciale nadura-materiaalmix maakt de robuuste, slijtbestendige antislip vloerdelen zo duurzaam dat ze zelfs voldoen aan de eisen van de hoogste gebruiksklasse 34 voor commercieel gebruik.

Panelenvariatie: nog meer inspiratie voor wand en plafond

Met nieuwe collecties, nieuwe formaten, levendige houtoptieken en chique metallic-look presenteert MeisterWerke nu een nog grotere keuze aan panelen voor een individuele ruimtelijke vormgeving in woningen en objecten. Het MEISTER-aanbod voor wanden, plafonds en schuine daken omvat in totaal 13 collecties met 137 systeem-, fineer-, decor- en nadurapanelen. Zelfs het hoogwaardige Longlife-parket® kruipt bij MEISTER per direct stijlvol de wanden omhoog.

De MEISTER-systeempaneel-collectie SP 300 vertoont behalve hout- en betonoptiek nu ook fraaie structuren met trendy metallic-look in aluminium, staal, roest en goud. Helemaal nieuw binnen de systeempanelen is de collectie SP 150 met zes lichte decors van uni-wit glanzend tot beton. De decorpaneel-collectie Bocado 200 pakt uit met vier nieuwe decors. Middels de 1-man-montagetechniek kan de nieuwe collectie Bocado 300 handig worden aangebracht. Haar 300 mm brede decorpanelen met optische schaduwvoeg omvatten acht lichte oppervlakken van whiteline tot eiken vintage tot aan beton. Als wandpaneel-collectie NP 300 bewijst het onverwoestbare high-tech-product nadura zijn buitengewone producteigenschappen: door hun extreme schuurvastheid en eenvoudige reiniging zijn de montagevriendelijke nadurapanelen voorbestemd voor gebruik aan wanden wanneer bijzonder grote robuustheid is gevraagd.

Alsof het nog niet genoeg is dat de Longlife-parket®-planken van MEISTER op de vloer een goed figuur slaan, hebben ze het nu ook nog hogerop gezocht: met de handige railsystemen van de MEISTER-systeempanelen kan men de hoogwaardige, natuurlijke houtplanken eenvoudig aan de wand aanbrengen en bij de vormgeving veelzijdig inzetten – zowel voor woonruimtes als bij projectgebruik. De collecties PC 200, PD 200, PC 300, PC 350, PD 400 en PD 450 worden op die manier ook verticaal een echte blikvanger en vullen het aanbod aan MEISTER fineerpanelen aan met vele fraaie, rustieke houtoppervlakken.

Nieuwe led-verlichting van MEISTER

Met een grote keuze aan licht en technisch toebehoren rondt MeisterWerke de systeemoplossingen van zijn premium-merk MEISTER voor vloer, wand en plafond af. Hier vindt de professionele handwerker voor alle inbouwsituaties de passende kwaliteitsproducten om ruimtes fraai tot hun recht te laten komen. MEISTER heeft met de aantrekkelijk geprijsde 'LS-LED-Downlight' en de traploos instelbare 'LS-LED-opbouwspot Apollo' nu twee nieuwe, krachtige producten opgenomen in het programma. Beide spots werden samen met een Duitse lampenproducent speciaal voor het merk MEISTER ontwikkeld.

Overtuigende POS-presentatie garandeert een succesvolle verkoop

De premium-producten van MEISTER waarborgen hun voorsprong grotendeels door de merktrouwe vakhandel en diens gekwalificeerde advies. Behalve pakkende catalogi komt het hierbij aan op de POS-presentatiesystemen met monsters en productinformatie. De nieuwe presentatiesystemen van MEISTER bieden maximale functionaliteit bij een frisse, moderne vormgeving die de klanten direct en emotioneel aanspreekt: de systeemoplossing 'Concept' levert de vakhandel een complete assortiments-presentatie in het nieuwe jasje van het merk MEISTER. Met het 'Basic'-systeem kunnen bestaande productpresentaties ter plaatse snel en voordelig worden omgebouwd. Nieuw is het handige 'middenruimtesysteem': met stof bespannen frame-elementen van aluminium, met beeldmotieven op het hele oppervlak, werken in de verkoopruimte als een klantenmagneet, stopper, ruimteverdeler of wegwijzer. Met hun beeldmotieven kunnen deze frame-elementen tevens als wandpresentatie worden ingezet. MEISTER ondersteunt zijn partners uit de vakhandel daarnaast ook door het scholingsaanbod van de MEISTERWerkstatt. Basis-seminars met sterk op de verkoopmethode gerichte focus, de bestsellers 'Techniek voor vakverkopers', de 'Verkoper-workshop' en vele seminars over nieuwe producten vragen het engagement van de adviseurs – en bevorderen het gemeenschappelijke succes.

MEISTER-kwaliteitsoffensief '100 PRO Producenten/Verkoop/Vakmannen'

In zijn verkoopbeleid bouwt MeisterWerke voor 100 procent op de vakhandel en op professionele handwerkers. Tijdens de huisbeurs stelt het bedrijf zijn nieuwe kwaliteitsoffensief '100 PRO Producenten/Verkoop/Vakmannen' voor – een sterk netwerk waarbij elke partner als onderdeel van de kwaltiteitsketen 'producent – vakhandel – handwerk' zijn bijzondere taak vervult: MEISTER biedt innovatieve, aantrekkelijke producten, de vakhandel neemt het deskundige verkoopadvies op zich en de handwerker garandeert de professionele montage. Netjes op tijd voor de huisbeurs is daarvoor het nieuwe MEISTER-handwerkersportaal online gegaan. Hier kunnen de MEISTER-partners uit de handwerkerstak uitgebreide informatie opvragen. In voorbereiding is de '100 PRO Handwerkersclub'. Het startschot valt op 8 en 9 maart 2014 bij de eerste MEISTER-Handwerkersdag in Rüthen-Meiste.

De merk-evolutie heeft geleid tot een algehele vernieuwing van het merk MEISTER. Want alleen een complete oplossing brengt de zaken echt aan het draaien en garandeert het succes van de partners uit vakhandel en professionele montage. De MeisterWerkers hebben er alle vertrouwen in dat ze de vakhandel aan een goed verkoopseizoen helpen en dat de omzet in binnen- en buitenland verder zal stijgen. Directeur Ludger Schindler vat samen: "Ik wil ons geweldige MeisterWerke-team en alle andere betrokkenen die deze mammoettaak zo geweldig hebben geklaard, hartelijk bedanken. De nieuwe merkpresentatie en de MEISTER-assortimenten met hun aantrekkelijke productinnovaties tonen niet alleen 'Ruimtes vol leven' – ze zullen ook de bezoekersfrequentie bij onze partners bevorderen."

In Meiste gaat het ontwikkelingswerk voor innovatieve MEISTER-producten natuurlijk onverminderd voort. De actuele noviteiten van MEISTER worden netjes op tijd voorgesteld aan de branche. De volgende MEISTER-Huisbeurs staat gepland voor 2016.