Feria interna de MEISTER 2013
Una nueva presencia de la marca y un festival de innovaciones

30.09.13

La feria interna de MEISTER en Rüthen-Meiste ha sido tradicionalmente el escenario para la presentación de las tendencias y los avances actuales del proveedor integral MeisterWerke Schulte GmbH. Este otoño, hay algo más esperando a los visitantes: la marca MEISTER se presenta como recién salida del horno. "Espacios llenos de vida": este nuevo reclamo de la marca es el esquema para todas las gamas de productos y ofertas de servicio actuales. Del 21 al 25 de septiembre, más de 1.500 visitantes especializados de Alemania y de otros países pudieron sumergirse por primera vez en esta diversidad de MEISTER, llena de vitalidad.


Las marcas son imágenes. Bajo esta premisa, MeisterWerke ha dado un lavado de cara totalmente nuevo a su marca de alto nivel MEISTER, con una posición más emocional que nunca y una clara diferenciación de la competencia. Los "espacios llenos de vida" se representan en imágenes claras que estimulan la fantasía del que las observa de inmediato. MEISTER presenta espacios en entornos de vivienda reales en los que se ve que da gusto vivir y que cuentan su propia historia. Con mucho amor por los detalles, las nuevas imágenes muestran las diferentes posibilidades de las colecciones de MEISTER en los diversos estilos de las viviendas, con aún más opciones por cada tendencia. 

El concepto de la marca se ha aplicado de manera consecuente a todos los niveles: el reclamo de la marca, "Espacios llenos de vida", ha sido la guía para el desarrollo de los productos de las colecciones, para la fotografía de los productos y para el diseño de los nuevos catálogos, expandiéndose incluso hasta la nueva presencia de MEISTER en la web y los sistemas de presentación para el comercio especializado. El logo en el tradicional naranja seguirá siendo el mismo, pero se hará más discreto y a menudo se colocará en vertical. Con un aspecto menos llamativo, esta modificación apoya el carácter de alto nivel de la marca. 

La agrupación como principio continuo de división 

Como primera orientación para los clientes, así como para preclasificar la diversidad de MEISTER, se han resumido en los catálogos las superficies típicas, las decoraciones o las aplicaciones de manera temática. Esta efectiva "agrupación" también supone una gran ayuda para los comerciantes especializados, que pueden ayudar a sus clientes en el PoS y guiarlos con un enfoque emocional hacia el suelo de sus sueños. De este modo, los suelos laminados de MEISTER están estructurados en tres grupos de colores (claros, medios y oscuros), los paneles y los suelos Nadura están clasificados según las diferentes aplicaciones y los suelos de corcho, de linóleo y de diseño están divididos en colecciones. La amplia gama de productos de parquet Longlife® se puede experimentar directamente en siete temas fáciles de recordar con las puestas en escena correspondientes: Estilo natural, Líneas puras, Grises coloristas, Lujo exclusivo, Nuevos clásicos, Montaña salvaje y Básicos perfectos están inspirados por las tendencias en decoración y estilo de vida de toda Europa. Estos temas del parquet Longlife® ilustran las diferentes filosofías en cuanto a estilo de vida, diseño de los productos y materialidad de forma fácil de entender. De esta manera, el cliente encuentra exactamente el suelo que se adapta al estilo individual de su hogar.

Parquet Longlife®: novedades que van desde el efecto "puro" hasta el "greige"

Con sus innovaciones de productos actuales, MEISTER marca fuertes tendencias en los suelos. Solo en las gamas de productos de parquet Longlife® y suelos laminados, cada una de las cuales incluye más de 200 productos, la proporción de novedades es de alrededor del 50%. El parquet Longlife® de MEISTER se presenta más lleno de variantes y expresivo que nunca. La rusticalidad está viviendo un renacimiento. Este gran tema se moderniza en MEISTER y se refleja hasta el extremo: en coloraciones que van desde "alerce acentuado blanco" hasta "roble ahumado", en la clasificación desde el suave "armónico" hasta el abrupto "cañón" y en el perfeccionamiento desde el "cepillado" hasta la "estructura 3D". Sobre todo la amplia colección de tablones de casas de campo PD 400 Cottage muestra una tendencia al origen, con fuertes cepillados y desgarros y ramas marcantes. En el catálogo actual tienen un gran espacio los variados colores de "Grises coloristas": dentro de las colecciones se juega con finos matices de colores. Los cálidos y agradables tonos en gris, que van desde el moderno "greige" hasta el intenso "gris-marrón", subrayan el efecto de la estancia "desde la barrera", sin dominar demasiado.

Con el efecto "puro", MEISTER emprende nuevas rutas en la óptica de madera cruda. La superficie de madera del parquet Longlife® se trata con pigmentos de tal manera que tiene un aspecto muy natural. No obstante, en caso de contacto con el agua o el color, la madera no se enciende. Las maderas de coníferas cepilladas con un intenso juego también aportan al suelo acentos frescos. Los anchos de los tablones, de hasta 25 cm, al igual que la recuperación de las espigas y los cuadrados clásicos interpretados de forma moderna en formatos grandes con óptica planchada y juntas abiertas, proporcionan un nuevo y atractivo look al parquet Longlife®. También el formato de tres lamas se plancha de manera rústica para crear nuevas tendencias. "Lo especial del parquet Longlife® de MEISTER es la estructura inteligente de varias capas de los productos: la combinación entre la capa útil de 2,5 mm y la capa media especial de HDF reduce el consumo de la valiosa materia prima que es la madera a una décima parte en comparación con los suelos de madera macizos y convierte el parquet Longlife® en un suelo duradero y de belleza natural con excelentes propiedades de uso.

Laminado MEISTER: armónicos colores tierra y roble agrietado rústico

La temporada 2014 para suelos laminados ya puede dar comienzo: con su gama de suelos laminados, MEISTER crea estilo también en las tendencias de decoración que empiezan ahora a definirse en los mercados. El punto fuerte sigue siendo el estilo de casa rural en modelos variados y modernos, también con una óptica rústica de madera cruda. El "look desgastado" adquiere en MEISTER una nueva nota de estilo gracias a perfeccionamientos especiales. Los formatos largos y anchos están en expansión, algo muy acorde con MeisterWerke, empresa conocida en el mercado como "especialista en tablones largos". Es nueva en el catálogo la gran colección LD 300 I 25 Melango con tablones de casa de campo de 25 cm de ancho en 12 atractivas decoraciones. Completamente revisadas en el color y la estructura, las superficies de la colección LS 300 tienen un formato de tablones estrechos. También se presenta como un crecimiento atractivo la gran colección de tablones de castillo LD 400 en formato XXL de 2600 x 238 mm. Los tablones de tan solo 10,5 mm de grosor muestran una extensión claramente "económica" de las decoraciones que se centra en el roble. 

Dominan los tonos claro y los colores tierra cálidos: se repiten en todas las colecciones de MEISTER, con matices finos que van del "crema" claro o el "greige" (gris-beige) hasta los elegantes tonos barro gris-marrones. Más del 70% de las decoraciones de madera ya no aparecen "al natural", sino con un discreto revestimiento blanco o gris que se adapta a las tendencias actuales de la vivienda. También los modernos suelos MEISTER con óptica de "madera de construcción" adquieren de este modo su típico look de revestimiento de cemento. Al presionar los poros sincrónicos, MEISTER lleva seis estructuras auténticas a las superficies de los suelos laminados, desde ligeros desgarros hasta el "roble agrietado" profundo y marcante en las colecciones de casas de campo de gran calidad LD 400 o LD 300 Melango. 

La nueva generación Nadura: Duro como la piedra. Cálido como la madera.     

   

Para la colección actual de suelos Nadura NB 400, MeisterWerke ha vuelto a mejorar la estructura de los productos. En lugar de una placa de HDF, ahora una placa especial Aquasafe sirve de capa media de forma estable de los tablones. El efecto 3D deseado de la estructura de las superficies se mantiene, pero tiende a extenderse con menos fuerza. El juego con diferentes estructuras con el carácter de las superficies de piedra y madera, así como los atractivos sombreados de color en gris, marrón o crema, determinan el aspecto actual de Nadura. También son nuevas las superficies como el poro liso de brillo mate con óptica "Óxido" o las variantes "Rustic Wood" con perfiles auténticos. La mezcla especial de materiales Nadura hace que los tablones robustos, antideslizantes y resistentes al desgaste sean tan duraderos que incluso cumplen con la máxima categoría de uso (34) para el ámbito comercial. 

Diversidad en los paneles: aún más inspiración para paredes y techos

Con nuevas colecciones y formatos y vivas ópticas de madera, así como un noble look metálico, MeisterWerke presenta aún más opciones de paneles para un diseño individual de los espacios en los ámbitos residencial y comercial. La oferta de MEISTER para paredes, techos y vertientes de techo incluye un total de 13 colecciones con 137 paneles de sistema, madera genuina, decorativos y Nadura. Incluso el parquet Longlife® de gran calidad de MEISTER se sube a partir de ahora a la pared con mucho estilo. 

La colección de paneles de sistema SP 300 de MEISTER muestra ahora, junto con la óptica de madera y hormigón, también efectivas estructuras con un moderno look metálico en aluminio, acero, óxido y dorado. Entre los paneles de sistema, es totalmente nueva la colección SP 150, con seis decoraciones más claras que van del uni blanco brillante hasta el hormigón. La colección de paneles de decoración Bocado 200 le espera con cuatro nuevas decoraciones. La nueva colección Bocado 300 se puede montar con la practicidad de su mecánica de colocación por una sola persona. Sus paneles de decoración de 300 mm de ancho con una junta de dilatación óptica presentan ocho superficies claras que van del Whiteline hasta el hormigón, pasando por el roble vintage. En la colección de paneles de pared NP 300, el indestructible producto de alta tecnología Nadura demuestra sus extraordinarias propiedades: una resistencia extrema a la abrasión y una limpieza fácil predestinan a los paneles Nadura fáciles de montar para el uso en superficies de paredes en las que se requiera una resistencia especialmente alta. 

No es suficiente que los tablones de parquet Longlife® de MEISTER ya queden tan bien en el suelo, ahora también han conseguido llegar más alto: con los prácticos sistemas de guías de los paneles de sistema MEISTER, es posible colocar con facilidad los tablones de madera naturales de gran calidad e integrarlos con gran diversidad en el diseño de las paredes, tanto en áreas residenciales como en áreas públicas. Las colecciones PC 200, PD 200, PC 300, PC 350, PD 400 y PD 450 también atraparán todas las miradas en vertical y completan la oferta de paneles de madera genuina de MEISTER con muchas superficies de madera bonitas y rústicas.

Nueva iluminación LED de MEISTER

Con una gran oferta de luces y accesorios técnicos, MeisterWerke completa las soluciones de sistemas de su marca de gran calidad MEISTER para suelos, paredes y techos. Aquí, los obreros especializados encuentran los productos de calidad adecuados para todas las situaciones de montaje, con los que pueden resaltar hábilmente los espacios. Ahora, con la "Downlight LED de bajo voltaje" con un precio atractivo y la "lámpara de superficie LED Apollo de bajo voltaje" regulable de manera continua, MEISTER ha incluido en el catálogo dos nuevos y potentes productos. Ambos modelos han sido desarrollados especialmente para la marca MEISTER en colaboración con un fabricante alemán de lámparas.

Una presencia convincente en el punto de venta asegura éxitos en las ventas

Los productos de alto nivel de MEISTER le aseguran que dará un salto hacia adelante, sobre todo gracias al comercio especializado, fiel a la marca, y al asesoramiento cualificado que proporciona. A los atractivos catálogos se añaden los sistemas de presentaciones en el PoS, con muestras e información sobre los productos. Los nuevos sistemas de presentación de MEISTER permiten una máxima funcionalidad con un diseño fresco y moderno que atrae a los clientes de forma directa y emocional. La solución de sistema "Konzept" ofrece a los vendedores una presentación completa de la gama de productos de la marca MEISTER con una nueva apariencia. Con el sistema "Basic" se pueden equipar las presentaciones de productos existentes en los establecimientos de manera rápida y económica. La práctica "solución para el centro de la estancia" es nueva: los elementos tapizados del bastidor de aluminio, con motivos de imágenes que ocupan toda la superficie, tienen un efecto "imán" para los clientes en la superficie de venta, además de servir de topes, divisores de espacios o indicadores de caminos. Con sus motivos de imágenes, estos elementos de bastidores de aluminio también se pueden utilizar como presentaciones de pared. MEISTER apoya también a sus colaboradores en el comercio especializado con la oferta de formación del taller MEISTERWerkstatt. Seminarios básicos con contenidos muy orientados a los métodos de venta, el seminario "Técnicas para vendedores especializados" y el "Taller para vendedores", que gozan de gran éxito, así como muchos otros seminarios nuevos, requieren el compromiso de los asesores especializados y fomentan el éxito común.

La ofensiva de calidad de MEISTER: "100 Pro vom Fach"

En su política de distribución, MeisterWerke se basa en el comercio y los obreros especializados al cien por cien. Para la feria interna, presentará su nueva ofensiva de calidad "100 Pro vom Fach", una fuerte red en la que cada colaborador asume su labor especial como parte de la cadena de calidad formada por fabricantes, comerciantes especializados y obreros especializados: MEISTER ofrece productos atractivos e innovadores, el comercio especializado lleva a cabo el asesoramiento profesional y los obreros especializados garantizan un montaje profesional. Además, el nuevo portal de obreros de MEISTER ha entrado en funcionamiento con puntualidad para la feria interna: en él, los obreros especializados que colaboran con MEISTER pueden consultar mucha información. Se está preparando el "Club de Obreros 100 Pro": el pistoletazo de salida será el 8 y el 9 de marzo de 2014, en el primer Día de los Obreros de MEISTER en Rüthen-Meiste. 

La evolución de la marca ha conllevado una renovación completa de la marca MEISTER. Puesto que solo la solución completa aporta todo el dinamismo al negocio y asegura el éxito de los comerciantes y obreros especializados colaboradores. MeisterWerke tiene la esperanza de que ayudará al comercio especializado en una temporada con ventas fuertes y seguirá aumentando su facturación tanto en el comercio nacional como en el internacional. El director general, Ludger Schindler, resume: "Doy las gracias de corazón al genial equipo de MeisterWerke y a todos los demás implicados que han dominado con maestría esta tarea de gigantes. La nueva presentación de la marca y las gamas de productos MEISTER, con sus atractivas innovaciones en los productos, no muestran solamente ‘Espacios llenos de vida‘, sino que también fomentarán la frecuencia en nuestros colaboradores".

En Meiste, el trabajo de desarrollo de productos innovadores MEISTER sigue, por supuesto, sin limitaciones. Las novedades actuales de MEISTER se presentarán siempre con poca diferencia de su publicación a los especialistas. La siguiente feria interna de MEISTER está programada para 2016.