Journée portes ouvertes MEISTER 2013
Une nouvelle image de marque et un feu d'artifice d'innovations

30.09.13

La journée portes ouvertes MEISTER, à Rüthen-Meiste, constitue traditionnellement la « grande première » des tendances actuelles et innovations du fournisseur global MeisterWerke Schulte GmbH. Cet automne, encore plus de nouveautés attendent les visiteurs : la marque MEISTER se présente sur son trente-et-un. « Un intérieur plein de vie » ; cette nouvelle devise de la marque s'applique à toutes les offres de service et les gammes actuelles. Du 21 au 25 septembre, plus de 1 500 visiteurs professionnels nationaux et étrangers ont pu plonger pour la première fois dans l'univers vivant et varié de MEISTER.


Les univers des marques sont des univers visuels. C'est dans cet esprit que MeisterWerke a donné un tout nouveau visage à sa marque haut-de-gamme MEISTER – en jouant plus que jamais sur l'émotion, et en optant pour un positionnement clairement différencié de la concurrence. Des images impressionnantes d'« Un intérieur plein de vie » stimulent directement l'imagination du visiteur. MEISTER présente des pièces dans des véritables environnements d'habitat, dans lesquelles il fait bon vivre et qui ont chacune leur propre histoire à raconter. Avec un grand amour du détail, les nouveaux univers visuels viennent montrer les nombreuses possibilités offertes par les collections MEISTER, au sein de différents styles d'intérieur, avec encore plus de choix pour chaque tendance. 

Le concept de la marque est appliqué de façon cohérente à tous les niveaux : la devise de la marque « Un intérieur plein de vie » a constitué la ligne directrice pour le développement des produits des collections, la photographie des produits et la décoration des nouveaux catalogues, jusqu'au nouveau site Internet MEISTER et les systèmes de présentation destinés aux négoces spécialisés. Le traditionnel logo orange reste inchangé, mais se fait plus discret, et apparaît souvent placé à la verticale. Moins visible sur le plan visuel, cette modification vient renforcer le caractère haut-de-gamme de la marque. 

Le regroupement en tant que principe de structuration continu 

Les surfaces, décors ou applications caractéristiques des gammes sont regroupés par thème, afin de servir de première orientation pour les clients et de premier tri parmi la diversité des produits MEISTER. Ce regroupement efficace s'avère également d'une grande aide pour le revendeur lors de la phase de conseil sur le PDV, car il peut les guider vers le sol de leurs rêves en utilisant l'aspect émotionnel. Ainsi, les sols stratifiés MEISTER sont divisés en trois univers de couleurs : Clair, Moyen et Foncé, tandis que les lambris et les sols nadura sont répartis selon les différentes applications et les sols liège, linoléum et design sont établies en collections. Le vaste éventail offert par la gamme de Parquets Longlife® permet d'avoir sept thèmes marquants, rendus vivants à travers des mises en scène adaptées : Le style à l'état naturel, La pureté, Le gris haut en couleur, Le luxe dans toute sa splendeur, Les classiques modernes, La montagne sauvage et Les standards par excellence tirent leur inspiration de tendances de style d'intérieur et de style de vie issues de toute l'Europe. Ces thèmes du Parquet Longlife® illustrent de manière facilement compréhensible les différentes philosophies en matière d'art de vivre, de design de produit et de matérialité. Ainsi, le client trouve précisément le sol qui correspond à son propre style d'intérieur.

Parquet Longlife® : Les nouveautés, de l'effet « Pure » à « greige »

Avec ses innovations-produit actuelles, MEISTER lance des tendances fortes en matière de sols. Rien qu'avec les gammes de Parquet Longlife® et de stratifiés, qui comprennent chacune plus de 200 produits, l'offre de nouveaux produits représente près de 50%. Le parquet Longlife® de MEISTER n'a jamais été aussi diversifié et expressif. Le rustique fête la renaissance. Chez MEISTER, ce grand thème est exploité jusqu'à l'extrême, de façon moderne : dans les coloris allant de « Mélèze accent blanc » à « Chêne fumé », dans la gamme allant du doux « Harmonieux » au structuré « Canyon », et dans la finition allant de « Brossé » à « Structure en 3D ». La vaste collection de lames larges style maison de campagne PD 400 Cottage fait particulièrement preuve d'audace en prônant un caractère authentique, avec des brossages importants, ainsi que des fissures et des nœuds prononcés. Les coloris variés de « Le gris haut en couleur » sont au centre de la gamme actuelle : Au sein des collections, l'on joue avec de fines nuances de couleurs. Les tons de gris, chauds et agréables, vont du « greige » tendance au fascinant « gris-brun », et viennent renforcer l'effet de la pièce, sans pour autant trop dominer.

Avec l'effet « Pure », MEISTER ouvre de nouveaux horizons quant à l'aspect de bois brut : la surface du bois du Parquet Longlife® est traitée avec des pigments de telle sorte à présenter un aspect naturel. Cependant, en cas de contact avec l'eau ou des couleurs, le bois ne s'altère pas. Les bois résineux brossés, avec leur superbe jeu de couleurs, apportent des touches de fraîcheur sur le sol. Les largeurs de lame plus importantes (jusqu'à 25 cm) ainsi que le renouveau des classiques « chevrons » ou « carrés » – revus aux goûts du jour en grands formats, avec un aspect lamellé et des joints ouverts – garantissent un nouveau look attrayant pour le Parquet Longlife®. Même le trois frises, lamellé de façon rustique, devient un nouvel initiateur de tendances. La spécificité du Parquet Longlife® de MEISTER tient à la structure du produit intelligente multicouches. L'association d'une couche d'usure de 2,5 mm et d'une âme centrale HDF spéciale réduit la consommation de la précieuse matière première qu'est le bois à un dixième, en comparaison aux sols en bois massif, et fait du Parquet Longlife® un sol beau, durable et naturel doté d'excellentes caractéristiques d'usage.

Stratifié MEISTER : des couleurs terre harmonieuses et du chêne fissuré rustique

Vivement la saison 2014 du sol stratifié : avec sa gamme de stratifiés, MEISTER constitue le précurseur de tendances d'aménagement intérieur qui commencent à peine à émerger sur les marchés. L'accent reste mis sur le style maison de campagne, dans ses nombreuses variantes modernes et souvent à l'aspect rustique de bois brut. Chez MEISTER, des finitions spéciales viennent conférer une nouvelle note stylée à « l'aspect usé ». Les formats longs et larges sont en vogue – et tout à fait dans l'esprit de MeisterWerke, connu sur le marché en tant que « spécialiste des lames extra larges ». Nouvelle dans la gamme, la généreuse collection LD 300 I 25 Melango présente des lames larges style maison de campagne de 25 cm de largeur dans 12 décors attrayants. Les surfaces de la collection LS 300, aux couleurs et structures entièrement revues, se présentent dans un format de lames mince. La généreuse collection LD 400, proposée au format XXL 2600 x 238 mm, vient également agrandir la famille de façon attrayante. D'une épaisseur de seulement 10,5 mm, les lames présentent un caractère très « grand public », axé sur le chêne. 

Les tons clairs et les chaudes couleurs terre dominent : ils se retrouvent dans toutes les collections MEISTER, avec de fines nuances allant du « crème » ou du « greige » (gris-beige) clairs aux élégants tons gris-bruns. Désormais, plus de 70% des décors bois ne se montrent plus au « naturel » mais sont adaptés aux tendances d'aménagement actuelles, avec un discret voile blanc ou gris. Ainsi, les sols tendance de MEISTER à l'aspect « Bois de construction » prennent eux-aussi un look « voile de ciment typique ». À travers l'impression à pores synchrones, MEISTER crée six structures authentiques sur la surface des sols stratifiés – depuis les légères crevasses éoliennes jusqu'au « Chêne fissuré » profond et marquant, dans les collections haut-de-gamme de lames larges style maison de campagne LD 400 ou LD 300 Melango. 

La nouvelle génération nadura : Dur comme la pierre. Chaud comme le bois.


En vue de l'actuelle collection de sols nadura NB 400, MeisterWerke a encore amélioré la structure du produit nadura : au lieu d'un support HDF, c'est désormais une plaque spéciale Aquasafe qui constitue l'âme centrale, stable de forme, des lames. L'effet 3D souhaité de la structure de surface reste présent, mais est généralement moins fortement prononcé. Le jeu entre les différentes structures, dans l'esprit des surfaces en pierre et en bois, ainsi que les attrayants dégradés de couleurs en gris, brun ou crème déterminent le look actuel de nadura. Ici, les pores brillants mats lisses à l'aspect « Rouille » ou les variantes « Bois rustique » nervuré de façon authentique constituent les nouveautés de la gamme. Le mélange spécial de matériaux nadura rend les lames – robustes, résistantes à l'abrasion et antidérapantes – tellement durables que celles-ci satisfont même à la classe d'utilisation la plus élevée, la classe 34, destinée à l'usage commercial. 

Un vaste éventail de lambris : encore plus d'inspiration pour le mur et le plafond

À travers de nouvelles collections, de nouveaux formats et des aspects bois animés ainsi qu'un élégant look métallique, MeisterWerke offre un choix encore plus vaste de lambris en vue d'une décoration intérieure personnalisée, que ce soit pour l'usage domestique ou l'usage commercial. L'offre MEISTER pour les murs, les plafonds et les pans de toit comprend un total de 13 collections avec 137 panneaux décoratifs, lambris en bois véritable, lambris décor et lambris nadura. Désormais chez MEISTER, même le Parquet Longlife® haut-de-gamme grimpe au mur avec style. 

La collection de panneaux décoratifs SP 300 de MEISTER affiche à présent, en plus de l'aspect bois et béton, des structures impressionnantes au look métallique tendance, en aluminium, acier, rouille et or. Dernière nouveauté parmi les panneaux décoratifs : la collection SP 150, avec six décors plus clairs allant du Blanc uni brillant au Béton. La collection de lambris décor Bocado 200 offre quatre nouveaux décors. Avec son système de pose solo, la nouvelle collection Bocado 300 offre un montage pratique. Les lambris décor de 300 mm de largeur sont pourvus d'un creux marquant et comprennent huit surfaces claires, allant du Whiteline au Béton, en passant par le Chêne vintage. En tant que collection de panneaux muraux NP 300 également, l'indestructible produit high-tech nadura vient apporter la preuve de ses exceptionnelles caractéristiques-produit : une résistance à l'abrasion extrême et un nettoyage facile prédestinent les lambris nadura, faciles à monter, à une utilisation murale demandant une résistance particulièrement élevée. 

Les lames de Parquet Longlife® de MEISTER ne se contentent pas de faire très bonne impression au sol – désormais, elles ont réussi l'ascension vers la hauteur : grâce aux systèmes de rails pratiques des panneaux décoratifs MEISTER, les lames – en bois naturel et de grande qualité – sont faciles à poser et peuvent être utilisées de diverses façons pour la décoration murale, et ce, aussi bien en usage domestique qu'en usage commercial. Les collections PC 200, PD 200, PC 300, PC 350, PD 400 et PD 450 deviennent de vrais accroche-regards à la verticale également, et viennent compléter l'offre de lambris MEISTER en bois véritable, à travers de nombreuses et belles surfaces en bois rustique.

Le nouvel éclairage LED de MEISTER

MeisterWerke complète les solutions pratiques de sa marque haut-de-gamme MEISTER pour le sol, le mur et le plafond par un grand choix d'éclairages et d'accessoires techniques. Ici, l'artisan trouve les produits de qualité adaptés à toutes les situations de pose et permettant une mise en scène réussie de l'espace. Avec le « Downlight LED BT » et la « Lampe incorporée LED BT Apollo » réglable en continu, MEISTER a désormais élargi sa gamme de deux nouveaux produits performants au prix attractif. Ces deux produits ont été conçus conjointement avec un fabricant de lampes allemand, spécialement pour la marque MEISTER.

PDV : une présence convaincante garante du succès de ventes

Pour assurer leur position, les produits haut-de-gamme de MEISTER ont essentiellement recours à un revendeur fidèle à la marque et fort d'un conseil compétent. Outre les catalogues attrayants, l'essentiel sont les systèmes de présentation sur les PDV avec des échantillons et des informations-produit. Les nouveaux systèmes de présentation de MEISTER permettent une fonctionnalité maximale avec une décoration fraîche et moderne, qui touche directement le client par le biais de l'émotion : la solution de système « Concept » offre au revendeur une présentation complète de la gamme, sous la nouvelle image de la marque MEISTER. Avec le système « Basique », les présentations des produits existantes peuvent être transformées sur place de façon rapide et économique. Une nouveauté bien pratique : la « solution de pièce centrale » : sur le lieu de vente, des cadres en aluminium recouverts de tissu avec des images réparties sur toute la surface agissent comme un aimant sur le client, comme des barrières, des cloisons ou des voies de circulation. Avec leurs images, les cadres en aluminium peuvent aussi être utilisés en tant qu'éléments de présentation murale. MEISTER assiste également ses partenaires revendeurs au moyen de l'offre de formation des atelier MEISTERWerkstatt. En plus de nombreux séminaires sur les nouveautés, des séminaires de base aux contenus fortement axés sur les méthodes de vente, les bestsellers « Techniques pour les revendeurs » et l'« Atelier pour les vendeurs » encouragent l'engagement des conseillers spécialisés et favorisent un succès commun.

L'offensive-qualité de MEISTER : « 100 Pro Fabricants/ Négoce/ Artisans »

La politique commerciale de MeisterWerke est basée à 100% sur le négoce spécialisé et les artisans. En vue de la journée portes ouvertes, ils présentent leur nouvelle offensive-qualité « 100 Pro Fabricants/ Négoce/ Artisans » – un réseau solide, dans lequel chaque partenaire, en tant que maillon de la chaîne-qualité « Fabricants – Négoce – Artisans » prend à cœur sa mission particulière : MEISTER offre des produits innovants et attrayants, le négoce spécialisé prodigue des conseils d'expert, et l'artisan garantit le montage professionnel. Le nouveau portail en ligne des artisans de MEISTER a été lancé juste à temps pour la journée portes ouvertes. Ici, les partenaires MEISTER issus du domaine de l'artisanat peuvent accéder à de nombreuses informations. Le « Club des artisans 100 Pro » est encore en préparation : le coup d'envoi aura lieu le 8 et 9 mars 2014, lors de la première journée des artisans MEISTER, à Rüthen-Meiste. 

L'évolution de la marque a conduit à un renouvellement complet de la marque MEISTER. En effet, seule une solution complète permet de donner un nouvel élan aux affaires et garantit le succès des partenaires au sein des négoces spécialisés et de l'artisanat. MeisterWerke a bon espoir d'aider le négoce spécialisé à réaliser une bonne saison des ventes et de continuer à augmenter les chiffres d'affaires au niveau national et international. M. Ludger Schindler, gérant, résume : « Je tiens à remercier chaleureusement notre formidable équipe MeisterWerke ainsi que tous ceux qui ont courageusement œuvré à cette tâche titanesque. La nouvelle présentation de la marque et les nouvelles gammes MEISTER avec leurs attrayantes innovations-produit ne montrent pas seulement « Un intérieur plein de vie » – mais ils sont aussi de plus en plus demandés auprès de nos partenaires. »

À Meiste, le développement de produits innovants MEISTER continue évidemment de se poursuivre sans faiblir. Les nouveautés actuelles de MEISTER seront toutes présentées au public professionnel dans les meilleurs délais. La prochaine journée portes ouvertes MEISTER aura lieu en 2016.